Десятилетие, прошедшее с начала 2010-х, кардинально изменило индустрию макияжа. Если раньше в моде были четкие контуры и плотные smoky eyes, то сегодня акцент смещен на легкость и индивидуальность. Эта трансформация не случайна, ведь каждый тренд отражает дух времени. Вспомним, как в 1940-е красная помада символизировала стойкость, а хиппи в 1970-е изменили восприятие цвета. Сегодня социальные сети и бодипозитив формируют новые стандарты, где главная идея — быть собой. Блогеры и звезды, такие как Рианна с Fenty Beauty и Кайли Дженнер с Kylie Cosmetics, изменили правила игры, предлагая широкий выбор оттенков и текстур. В конце десятилетия популярность приобрела естественность, о чем свидетельствует влияние Хейли Бибер. Переход от ярких макияжей к акценту на уход и здоровье стал логичным продолжением. В результате, красота перестала быть универсальной, а индивидуальность и разнообразие стали главными её чертами.