Совсем недавно мир красоты был под влиянием образа clean girl, который задавала Хейли Бибер с акцентом на «чистую» кожу и минимализм. Однако с течением времени этот стиль стал казаться слишком стерильным, и модницы начали искать что-то более выразительное. В результате на смену минимализму пришел новый тренд — soft goth makeup, который сочетает темные акценты с мягкими градиентами.
Современный готический макияж отличается утонченностью, в отличие от стиля эмо 2000-х годов. Мастера рекомендуют использовать холодный контуринг и дымчатые тени, отказываясь от черных губ и пирсинга. Вдохновением для этого тренда послужили знаменитости, такие как Кайя Гербер и Дженна Ортега, которая продемонстрировала готику в новом свете.
Роузи Хантингтон-Уайтли также поддержала этот стиль, выбирая бордовые тени и шоколадную помаду. Главное правило soft goth — это акцент на одной части лица, будь то глаза или губы. Этот стиль, гармонично сочетая аккуратность и продуманность, позволяет проявить индивидуальность и добавить немного драмы в образ.